Mesure & attribution — principes et bonnes pratiques

Comprendre comment vos investissements publicitaires génèrent des conversions et optimiser l'allocation budgétaire grâce aux modèles d'attribution adaptés au marché français.

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Pourquoi l'attribution importe en France

Le paysage publicitaire français combine search, social, display programmatique et retail. La mesure fine des points de contact est essentielle pour:

Eviter la sur-valorisation des canaux à last-click
Prioriser les audiences à forte valeur
Adapter les enchères et créatifs selon le parcours

Nos frameworks combinent données analytics, first-party signals et mesures server-side pour respecter le RGPD et garantir des estimations robustes.

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Modèles d'attribution expliqués

Crédit total à la dernière interaction. Simple, mais souvent biaisé.

Répartition égale du crédit entre les points de contact du parcours.

Utilise les conversions observées pour estimer la contribution relative des canaux — recommandé lorsque les volumes suffisent.

Comparatif rapide

Modèle	Avantage	Limitation
Last-click	Facile à impl.	Biais vers la conversion finale
Linéraire	Equitable	Ignore le poids des interactions
Data-driven	Précis	Nécessite du volume et des données fiables